Категории: Товарный знак

Недобросовестная конкуренция в сфере фирменных наименований

В настоящее время в Кыргызской Республике процветает недобросовестная конкуренция, выражающаяся в копировании или подражании наименованиям известных компаний или «обратном захвате» товарных знаков и доменов через институт фирменных наименований. Постараемся дать ответ, как исправить возникшую ситуацию.
  • Алексей Вандаев
Image of

 

firmОтмена в 2016 году Закона КР «О фирменных наименованиях» способствовала возникновению неурегулированности в этой сфере. Ранее после регистрации (создания) компании, она могла обратиться в Кыргызпатент за регистрацией своего фирменного наименования. Но после отмены закона функция регистрации фирменных наименований была передана в сам орган регистрирующий юридические лица — органы юстиции. Направление было правильное, но исполнение породило огромную проблему.

Так на сегодняшний день можно обнаружить множество схожих до степени смешения фирменных наименований в однородных видах деятельности, которые зарегистрированы минюстом.

Для примера в Кыргызской Республике существует ряд обществ с ограниченной ответственностью, где основным видом деятельности является «Строительство жилых и нежилых зданий» со следующими названиями:

  • МегаСтрой
  • Мега Строй ЛТД
  • Мегастрой Кей Джи
  • Мега Строй Компани
  • Мегастройсервис
  • Мегастройтехсервис
  • Омега строй
  • АртМегаСтрой
  • Мега Строй Плюс
  • Megastroi (Мега Строй)
  • Элит Мега Строй

Ознакомиться с базой данных юридических лиц можно тут >>>

Из приведенного списка, очевидно, что работая на одном рынке и в одной сфере данные компании приводят к смешению с деятельностью друг друга, что мешает добросовестной конкуренции.

Однако с точки зрения закона компания «МегаСтрой», которая была зарегистрирована гораздо раньше других ничего сделать не сможет, так как законодатель отменяя закон КР «О фирменных наименованиях» не урегулировал эту сферу.

В п. 3 ст. 1104 ГК КР (в редакции от 23 июля 2016 года) сказано, что не допускается использование юридическим лицом фирменного наименования, аналогичного фирменному наименованию другого юридического лица, ранее включенного в единый государственный реестр юридических лиц, филиалов (представительств).

Под понятием «аналогичное фирменное наименование» законодатель имеет ввиду тождественное наименование, то есть совпадающее во всех элементах кроме цифр, знаков препинания и символов. Следовательно, указание наименования со сдвоенной гласной или согласной или добавлением вида деятельности и другого элемента сделает схожее фирменное наименование формально уникально-новым. Это узаконивает нарушениеисключительных прав. Вследствие чего такой институт средств индивидуализации, как «фирменное наименование» перестает выполнять свою функцию.

Решение: Эта формулировка лишает правообладателя возможности добиваться справедливости в суде и должна быть заменена в гражданском кодексе на понятие «схожее до степени смешения», которое было ранее в законе «О фирменных наименованиях» и которое используется в интеллектуальной собственности.

 

Вместе с прекращением закона КР «О фирменных наименованиях», необходимо было заполнить образовавшийся «правовой вакуум» и отрегулировать столкновение фирменных наименований с товарными знаками и другими объектами промышленной собственности, чего сделано не было (за исключением общеизвестных товарных знаков).

Теперь, в случае недобросовестной конкуренции, когда зарегистрированное для идентичных товаров или услуг – фирменное наименование ОсОО «Ромашка» с более поздним приоритетом, чем товарный знак «Ромашка» другого правообладателя, не может быть ограничено в использовании. Попросту нет правовых норм, чтобы владелец товарного знака через суд или другим способом обязал изменить фирменное наименование, запретил его использование или возместил убытки.

Решение: урегулировать в гражданском кодексе столкновение объектов интеллектуальной собственности, отдавая предпочтение по дате приоритета и предусмотреть последствия столкновения.

 

С доменными именами ситуация обстоит еще сложней. Если индивидуальный предприниматель или другое лицо использует в своей деятельности доменное имя и недобросовестный конкурент захочет его отобрать (например, romashka.kg), то для этого всего на всего он может зарегистрировать за три дня фирму ОсОО «Ромашка» заплатив не более 500 сомов. А согласно Порядку использования товарных знаков, знаков обслуживания, наименований мест происхождения товаров и фирменных наименований в качестве адреса в сети «Интернет» зарегистрированное фирменное наименование является основанием для предъявления претензий владельцу схожего доменного имени. Что в итоге приведет к запрету использования данного домена.

В результате отмена Закона КР «О фирменных наименованиях» и появление правовой неопределенности играет на руку недобросовестным конкурентам, вследствие чего Кыргызпатенту, как органу ведущего политику в области интеллектуальной собственности, необходимо выступить с предложениями о внесении изменений в законодательство. Иначе может пострадать бизнес и потребители.

 

© 2017 Вандаев А.М.


Смотрите также:

Физическое лицо — как владелец товарного знака и связанные с этим риски

  Ввиду частой регистрации товарных знаков на имя индивидуальных предпринимателей и появившихся судебных споров с данными лицами, предлагается рассмотреть в данном обзоре правовые аспекты пользования и распоряжения товарным знаком одним из субъектов права — физическим лицом и в частности возможные негативные последствия для правообладателя. Алексей Вандаев
  • Алексей Вандаев
Image of

 

Закон Кыргызской Республики  «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (далее – «Закон о Товарных знаках») говорит о том, что «товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность».

В случае с правообладателем юридическим лицом все предельно ясно. Но что касается определения «физического лица», то в данном случае — то ли не читают норму до конца,  то ли просто удобно понимать именно так — физическое лицо и точка.  Дело в том,  что в Законе о Товарных знаках есть прямое указание на то, что лицо должно быть не просто физическим, но и осуществлять при этом предпринимательскую деятельность. А как показывает практика, последняя часть нормы не всегда учитывается. Для общего понимания того, что же все-таки представляет собой предпринимательская деятельность, может ответить формулировка из закона: «предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на получение прибыли лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке» [1].

Физическое лицо — как индивидуальный предприниматель

С юридической точки зрения любое физическое лицо имеет право осуществлять предпринимательскую деятельность, выступая в качестве индивидуального предпринимателя. Кстати говоря, в обиходе зачастую используется термин «Частный предприниматель» или «ЧеПэшник», что юридически некорректно, поскольку в законодательстве четко закреплен термин «индивидуального предпринимателя» и дается определение этому статусу.

Индивидуальный предприниматель, осуществляя предпринимательскую деятельность, как правило, действует (i) на основании свидетельства о государственной регистрации и/или (ii) добровольного и/или обязательного патента. При этом под патентом, в данном контексте, следует понимать вид документа, выдаваемого органом налоговой службы и удостоверяющим право налогоплательщика осуществлять определенный вид предпринимательской деятельности и уплату по ней налогов [2]. Патент выдается органом налоговой службы по месту жительства или месту ведения предпринимательской деятельности на максимально допустимый срок 180 дней [3], а после истечения его действия может быть продлен на новый срок. Индивидуальный предприниматель, действующий на основании свидетельства, практически не органичен в своей деятельности и может заниматься любым видом экономической деятельности за исключением тех, к которым закон предъявляет специальные требования как к субъекту и его правовой форме. В случаях ведения деятельности по патенту нужно помнить, что они выдаются на ограниченный список видов деятельности – около 130 наименований услуг согласно Государственному Классификатору Видов Экономической Деятельности и производство около 10 родов (видов) товаров.

Существующие риски при регистрации товарного знака на физическое лицо

Практикуя более 10 лет в качестве патентного поверенного Кыргызской Республики, часто сталкиваемся с такими примерами, когда учредители компаний, регистрируя какой-либо товарный знак на свое имя, не являются при этом предпринимателями, то есть не зарегистрированы в этом качестве. Дело в том, что при подаче заявки на регистрацию товарного знака Патентное ведомство (далее – «Кыргызпатент») не требует от заявителей — физических лиц, предоставления доказательства (документа) на ведение коммерческой деятельности. Законодательством предусмотрено требование для национальных заявителей указывать в заявке на товарный знак общий идентификационный код предприятий, организаций и индивидуальных предпринимателей, другими словами код ОКПО[4]. По данным Кыргызпатента такое требование зачастую игнорируется заявителями, да и как показывает практика самим Кыргызпатентом. Так в период с 2013 по сегодняшний день было зарегистрировано более 120 товарных знаков на имя физических лиц без указания этой информации в заявке. Соответственно, отсутствие у заявителя кода ОКПО может служить подтверждением того, что заявка подана ненадлежащим субъектом права (участником оборота). В таком случае регистрации товарного знака может быть признана недействительной в течение всего срока ее действия, поскольку была произведена на имя физического лица, не занимающегося предпринимательской деятельностью[5]. И эту «порочную» регистрацию уже не исправит в последующем приобретенный правообладателем статус коммерсанта или уступка знака юридическому лицу[6].

Прекращение предпринимательской деятельности и не уступка, как риск, ведущий к потере товарного знака

Регистрация товарного знака на имя физического лица, действующего по налоговому патенту, может быть прекращена досрочно по основанию прекращения предпринимательской деятельности[7]. Прекращением ведения законной предпринимательской деятельности может, считается не продление срока действия патента после его истечения и приостановление деятельности более чем на один месяц, без приобретения нового патента или получения свидетельства. Поэтому любое лицо может обратиться в Кыргызпатент с требованием прекратить действие регистрации товарного знака и он может быть потерян, но не безвозвратно. В течение первого года после отмены регистрации товарного знака третьим лицам подавшим заявки на данное обозначение будут отказано в регистрации, когда правообладатель сможет повторно обратиться на регистрацию принадлежащего ему ранее товарного знака.

Вкратце, рассмотрим ситуацию, вполне распространенную и обыденную. Некий предприниматель, еще на заре своей предпринимательской деятельности, работая по налоговому патенту, регистрирует товарный знак на свое имя. Спустя годы, предприниматель становится учредителем Общества с ограниченной ответственностью и использует в своей деятельности вышеупомянутый товарный знак. Но, по каким-то причинам, может быть по забывчивости, предприниматель — учредитель не передает и/или не уступает товарный знак ни в собственность, ни в качестве вклада в уставный капитал вновь учрежденного Общества, ни предоставляет лицензию. В ходе своей деятельности учредитель и его команда уверены, что с точки зрения защиты интеллектуальной собственности их продукция, маркированная вроде бы охраняемым товарным знаком, защищена. Но это до тех пор, пока выпускаемая продукция не заинтересует конкурентов, которые, предпримут любые попытки прекратить регистрацию товарного знака по причине его неиспользования в течение 3-х лет.

Не получение согласия супруга при распоряжении товарным знаком, как риск признания сделки недействительной

Законодательством Кыргызской Республики до сих пор не урегулирован вопрос отнесения результатов интеллектуальной деятельности к совместной собственности супругов. Мнения специалистов в этой области разняться, поэтому нельзя исключать риск признания сделки по уступке / приобретению прав на товарный знак недействительной по мотивам отсутствия согласия другого супруга. Так к общему имуществу супругов, относятся доходы от результатов интеллектуальной деятельности, а также приобретенные за счет общих доходов супругов движимые и недвижимые вещи, ценные бумаги, паи, вклады, доли в капитале, внесенные в кредитные учреждения или в иные коммерческие организации, и любое другое нажитое супругами в период брака имущество независимо от того, на имя кого из супругов оно приобретено либо на имя кого или кем из супругов внесены денежные средства[8]. Права на товарный знак могут приобретаться за счет общих средств супругов и данная сделка требует государственной регистрации, поэтому полагаем, что потребуется получение нотариально удостоверенного согласия другого супруга на подобную сделку. Однако требования о предоставлении такого согласия вместе с договором об уступке товарного знака в специальных нормативных актах[9] не установлено, при этом Семейный кодекс КР будет превалировать над данными актами. Поэтому сохраняется определенный риск при участии в сделке по распоряжению товарным знаком состоящего в браке индивидуального предпринимателя.

© Алексей Вандаев, 2016

Патентный поверенный Кыргызской Республики


[1] п.4, ст.1, глава1,Гражданского Кодекса Кыргызской Республики;

[2] ч.2 ст. 345 Налогового кодекса Кыргызской Республики;

[3] п. 4 Порядок выдачи патентов в налоговых органах (утвержден постановлением Правительства КР от 24.11.2009 года № 713);

[4] п. 3 ст. 25 Закона Кыргызской Республики «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»;

[5] Постановление Верховного суда КР по административному делу № Н/п6-457/16 АД о признании незаконным регистрации товарного знака «Слобода» от 6 июня 2016 года;

[6] п. 3 ст. 25 Закона КР «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»;

[7] п. 4 ст. 26 Закона КР «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»;

[8] п. 2 ст. 35 Семейного кодекса КР;

[9] Правила регистрации договора об уступке охранного документа на объект промышленной собственности, селекционное достижение, лицензионного договора о предоставлении права на их использование, договора на использование традиционных знаний, договора о залоге исключительного права на объект промышленной собственности и договора о передаче технологии (утверждены постановлением Временного Правительства КР от 9 июля 2010 года № 118).


Смотрите также:

Проблемные вопросы правового регулирования франчайзинга в Кыргызской Республике

Автор admin
Опубликовано: 08.07.2013
Категории: Товарный знак
Комментарии: Комментариев нет

 

  Малый бизнес Кыргызстана все чаще обращает внимание на путь, ведущий к экономическому успеху и зарекомендовавший себя на мировом рынке; на путь, который уменьшает предпринимательский риск; на путь системы взаимоотношений именуемых франчайзингом, который в силу пробелов и противоречий в нашем законодательстве становится тернистым.
  • Бурул Фаридинова
Image of

Принятие государством мер по обеспечению свободы предпринимательства и признанию всех форм собственности обусловило появление новых форм коммерческих отношений, одной из которых является договор комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинга, коммерческой концессии).

Франчайзинг –  система взаимоотношений, заключающаяся в возмездной передаче одной стороной (фирмой, как правило, имеющей ярко выраженный имидж и высокую репутацию на рынке товаров и услуг, именуемый франчайзером / правообладателем) другой стороне (фирме или индивидуальному частному предпринимателю, именуемый франчайзи / правопользователем) средств индивидуализации производимых товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (товарный знак или знак обслуживания, фирменный стиль), технологии ведения бизнеса и другой коммерческой информации, использование, которой другой стороне будет содействовать росту и надежному закреплению  на рынке товаров и услуг [1].  Договор применяется как способ тиражирования успешного бизнеса франчайзера на новой территории, закрепленной за франчайзи, который получает выгоду от наработанного коммерческого опыта и репутации франчайзера. Использование франчайзинга избавляет правообладателя от необходимости открывать представительства и регистрировать новые юридические лица в других областях и странах, а также нанимать дополнительный штат. Для начинающего предпринимателя франчайзинг значительно уменьшает степень предпринимательского риска, так как он не пытается реализовать новую идею, а заимствует уже раскрученную и наиболее удачную. К тому же, франчайзи выступает на рынке «под вывеской» известной фирмы правообладателя и пользуется услугами франчайзера по организации бизнеса. Все это способствует повышению эффективности капиталовложений, и стабильности положения пользователя на рынке товаров и услуг.

Франчайзинг часто оказывается лучшим путем к успеху для будущего предпринимателя. Показательным фактом является низкий уровень банкротств компаний, работающих по этой системе. Например, в США после пяти лет деятельности на рынке выживают лишь 23% стартапа, а после десяти лет их остается лишь 18%, в то время как внутри предприятий, работающих по системе франчайзинга, через пять лет распадаются только 8%, а через десять – 10% [2]. Франчайзинговую лицензию предоставляют такие компании, как McDonald`s, Coca-Cola, Toyota, Kentucky Fried Chicken и др. В Кыргызстане на условиях комплексной предпринимательской лицензии функционируют десятки компаний, как Colin’s; компании франчайзи 1С («1C-Катоэкономикс», «SPIN»), работающие под единой маркой 1С Франчайзинга; SELA; Торговая сеть магазинов «Каныкей», являющаяся «франчайзи» ОсОО «Зухра».

В силу обозначенного, выявляется необходимость грамотного регулирования договора комплексной предпринимательской лицензии законодательством и устранения пробелов и коллизий норм права, которые могут оказать препятствия в развитии франчайзингового бизнеса в Кыргызстане.

  Регулирование договора франчайзинга

В Кыргызской Республике, в отличие от Республики Казахстан [3], нет специального нормативного акта, посвященного франчайзингу. Франчайзинг подпадает под правовое регулирование главы 44 Гражданского кодекса Кыргызской Республики (далее «ГК КР»). Также он закреплен в качестве особой формы предпринимательства в ст. 5 Закона КР «О защите прав предпринимателей». Представляется, что государственная защита предпринимательской деятельности, основанной на договоре франчайзинга, важна для развития данного гражданско-правового института. Правительство отмечает важность внедрения новых форм предпринимательства и принятия мер для поддержания таковых, как франчайзинг[4]. В числе мер, направленных для поддержания франчайзинга содержатся и предписания о необходимости финансово-кредитной, инвестиционной поддержки и расширения франчайзинга в КР, также подготовки и внесения предложений по системе стимулирования его расширения [5]. К сожалению, все это осталось лишь на бумаге.

  Предмет договора франчайзинга

Несмотря на то, что предметом договора являются объекты интеллектуальной собственности, ГК КР не содержит отсылочной нормы на применение правил о лицензионном договоре к франчайзинговым отношениям. До 2000 года к договору комплексной предпринимательской  лицензии применялись правила об интеллектуальной собственности, в части не противоречащей основным положениям договора франчайзинга. Но законодатель посчитал эту норму слишком размытой и ничего лучше не нашел, как просто ее исключить.  Теперь, существенные условия франчайзинга и лицензионного договора заметно отличаются. В частности, для первого договора не требуется указания территории и срока договора, а отсутствие же в лицензионном договоре информации о территории или его сроке влечет отказ в его регистрации в патентном ведомстве (в Кыргызпатенте), что приведет в результате к недействительности лицензионного договора.  Следовательно, передача товарных знаков или патентов в рамках договора франчайзинга может быть признана незаконной. В результате приходится находить паритет между лицензионным и франчайзинговым договорами, как говориться «и нашим и вашим» и применять правила раздела V ГК КР «Право интеллектуальной собственности» и соответствующее специальное законодательство о праве на промышленную собственность, защите нераскрытой информации от незаконного пользования, средств индивидуализации производимых товаров, выполняемых работ и оказываемых услуг.

  Фирменное наименование

Закон предусматривает, что фирменное наименование в обязательном порядке включает в себя указание на организационно-правовую форму [6]. Следовательно, согласно законодательству, передавая право пользования фирменным наименованием, франчайзер автоматически обязан передать вместе с фирменным наименованием и указание на организационно-правовою форму, а франчайзи, в случае ее отличия, должен произвести реорганизацию путем преобразования в организационно-правовою форму франчайзера. Такая норма попросту не выполнима в силу того, что организационно-правовая форма в разных странах отличается своим названием. Например, кыргызский франчайзи беря комплексную предпринимательскую лицензию в Казахстане у товарищества с ограниченной ответственностью (аналог кыргызского ОсОО) не сможет использовать фирменное наименование франчайзера, а, следовательно, не исполнит свои обязательства по договору [7].

Указание коммерческого обозначения объектом договора вместо фирменного наименования является более приемлемым, что не приводит к каким-либо противоречиям. Тем не менее, здесь нет никакого сомнения, что речь должна идти о коммерческом обозначении,  который мы, как потребители, встречаем на каждом шагу: оригинальные названия магазинов, кафе, ресторанов, гостиниц, «фирменные заставки» телеканалов, позывные радиостанций и т.д.[8] В Кыргызстане коммерческое обозначение не подпадает под правовое регулирование, но, тем не менее, оно широко используется в бизнесе.

В силу п.3. ст. 875 ГК КР договор прекращает свое действие в случае прекращения прав на фирменное наименование, входящего в лицензионный комплекс, без замены его новым.  Значит, представим, что в лицензионный комплекс от франчайзера к франчайзи на основании договора передалось право на использование фирменного наименования, коммерческого обозначения, товарного знака, объектов, охраняемых патентным законодательством, то при прекращении прав франчайзера  лишь на фирменное наименование прекращается действие всего договора франчайзинга, что порождает некоторые недопонимания. Законодатель дает конституирующее положение фирменному наименованию, несмотря на то, что мировая франчайзинговая практика, апробируемая несколько десятков лет, выделяет обязательными иные объекты, как товарный знак, ноу-хау.

  Коммерческая информация

Коммерческая информация, указанная в качестве объекта договора франчайзинга,  является широким и многоохватывающим понятием, и может включать в свою систему различные, даже не относящиеся к правоотношениям сторон договора,  тайны, как предоставление права пользования банковской тайной, сведениями о клиентах. Но предоставление этих прав по договору невозможно, поскольку их передача противоречит иным договорам франчайзера, в связи с чем, он нарушает договоренность с третьими лицами о конфиденциальности информации. Ноу-хау (секрет производства) является одной из разновидностей коммерческой тайны, и включает в свою систему строго лишь ту информацию, которая касается дел сторон по правоотношению в организации производства, и не может привести к различным двояким толкованиям, что возможно при передаче такого комплекса тайн, как «коммерческая информация». Возможность его передаваемости приводит к выводу предусмотреть законодателем ноу-хау в качестве объекта договора.  В нормативных актах многих стран, где франчайзинг имеет весьма широкое распространение, ноу-хау является обязательной составляющей договора. Юридически это положение нашло отражение в Директиве ЕЭС № 4087/88.

  Товарный знак

Спорным моментом в ГК КР является то, что законодатель включил товарный знак и знак обслуживания к факультативным объектам, когда по самой идее договора, зародившегося как способ выступления и распространения товаров и услуг под чужим товарным знаком, они являются ядром договора наряду с вышеуказанным ноу-хау[9].

  Субъектный состав франчайзинговых правоотношений

Анализ Кыргызского гражданского законодательства определяет невозможность индивидуальным предпринимателям быть одной из сторон в правоотношениях по договору франчайзинга.  При выступлении индивидуального предпринимателя в качестве франчайзера, законом предполагается, что он должен быть носителем фирменного наименования, предоставление которого является существенным условием договора. В то же время, ГК КР и Закон КР «О фирменных наименованиях» предусматривает, что физическое лицо приобретает и осуществляет права на предпринимательскую деятельность только под своим именем, включающим фамилию, имя и отчество [10].

  Регистрация договора франчайзинга

Ст. 867 ГК КР предусматривает, что договор на использование объекта, охраняемого в соответствии с патентным законодательством, подлежит регистрации в патентном ведомстве. При несоблюдении этого требования договор считается недействительным. Во избежание путаницы необходимо подчеркнуть, что регистрации в силу закона подлежит именно договор на использование изобретения, полезной модели, промышленного образца и прочих объектов, подпадающих под действие патентного законодательства [11]. Проблема же заключается в том, что из содержания рассматриваемой статьи не вытекает обязанность сторон по регистрации в Кыргызпатенте франчайзинга, если по нему передается право на использование товарного знака. Даже в Положении [12] договор франчайзинга указан в разделе «Изобретения, полезные модели, промышленные образцы», в разделе «Товарные знаки, знаки обслуживания, наименование мест происхождения товаров» упоминание о договоре франчайзинга отсутствует. Но, тем не менее, договор подлежит регистрации в Кыргызпатенте, если по нему передается право пользования товарным знаком и иными средствами индивидуализации. В этом заключается несоответствие де-юре и де-факто.

  Правопреемство

Относительно того, что в случае смерти лицензиара  его права и обязанности по договору франчайзинга переходят к наследнику (п. 2 ст. 876 ГК КР), нужно отметить, что это правило, по сути, предусмотрено, если стороной в договоре является физическое лицо. Слово смерть означает прекращение жизнедеятельности организма. Оно применимо в отношении живого существа, а юридические лица, как известно, являются искусственными субъектами гражданского права, и слово смерть по отношению к ним не применима. Определить законодателем условие передачи прав и обязанностей сторон договора франчайзинга в случае реорганизации юридического лица новому реорганизованному юридическому лицу, как одного из видов универсального правопреемства,  — не было бы излишним.

 

В заключение нужно отметить, что франчайзинг служит способом поддержания высоких стандартов обслуживания, производства или сбыта, принятых в деятельности правообладателя, в результате чего, рынок быстро насыщается качественными товарами (работами, услугами). Для государства франчайзинг имеет то значение, что он обеспечивает создание новых рабочих мест, поступление налоговых отчислений за счет плодотворной деятельности сторон франчайзингового договора. Развитие рыночных отношений – это непрерывный процесс нахождения потребностей и их удовлетворения, куда франчайзинг внес свою нескромную лепту, как для самих субъектов, так и государства, что очередной раз подталкивает к необходимости создания всех законодательных условий для его продвижения в Кыргызской Республике.

 

Авторы Бурул Фаридинова и Алексей Вандаев

 


[1] Новая экономическая энциклопедия. Румянцева Е. Е. Издание четвертое. М.: Инфа-М, 2011.

[2] Питерс Т. Уотермай Р. В поисках эффективного управления. М.: Прогресс, 2006.

[3] Закон Республики Казахстан «О комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинге)» от 24.06.2002 №  330-2.

[4] Постановление Правительства КР об отчете государственной комиссии при Правительстве КР по развитию предпринимательства о мерах реализации государственной политики в сфере поддержания развития малого и среднего бизнеса в Кыргызской Республике от 27 июня 2001 года № 269.

[5] Приказ Министерства Внешней торговли и промышленности КР от 29 августа 2001 года № 98 о государственной программе развития предпринимательства в Кыргызской Республике на 2001-2003 годы в целях проведения целенаправленной, согласованной работы государственных, частных, общественных структур в сфере развития предпринимательства, а также реализации норм Закона КР «О защите прав предпринимателей».

[6] Абзац 2 ст. 4 Закона КР «О фирменных наименованиях» от 23 декабря 1999 № 145.

[7] Подпункт 1 статьи 871 ГК КР.

[8] Коммерческим обозначением следует считать любое обозначение (символ, знак), индивидуализирующие предпринимательскую деятельность юридического лица (индивидуального  предпринимателя), и не подпадающее под правовой режим других объектов промышленной собственности (фирменных наименований, товарных знаков, промышленных образцов).

[9] Модельный закон УНИДРУА «О раскрытии информации о франшизе», Руководство ВОИС по франчайзингу, а также, нормы Международной ассоциации франчайзинга предусматривают необходимость передачи товарного знака по договору франчайзинга.

[10] Абзац 5 ст. 4  Закон КР «О фирменных наименованиях» от 23 декабря 1999 № 145.

[11] Пункт 2 статьи 867 ГК КР.

[12] Положение о пошлинах за патентование изобретений, полезных моделей, промышленных образцов, регистрацию товарных знаков, знаков обслуживания, наименования мест происхождения товаров, предоставления прав на использование наименования мест происхождения товаров, утвержденного постановлением Правительства от 12 июня 1998 г. №346.


Смотрите также:

Обзор судебной практики Кыргызстана по вопросам досрочного прекращения регистрации товарного знака

Автор admin
Опубликовано: 05.06.2012
Тэги: Тэгов нет
Комментарии: Комментариев нет

Специалистами компании «ПравУМ» была проанализирована судебная практика о спорах по досрочному прекращению регистрации товарного знака в связи с его неиспользованием за период с 2004 по 2012 год.

Мы бы хотели обратить внимание правового сообщества, судов и Кыргызпатента  на некоторые факты применения или неприменения некоторых норм материального права, регулирующих указанное правоотношение.

Целью данного исследования служит пресечение неправильной и противоречивой практики применения норм национального и международного права.
Алексей Вандаев

  • Алексей Вандаев
Image of

Правовые отношения, возникающие в связи с регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков регулируются разделом V Гражданского Кодекса Кыргызской Республики и Законом КР «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

Товарный знак и знак обслуживания — это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров или услуг других юридических или физических лиц.

Статья 20 Закона КР «О товарных знаках […]» содержит нормы:

Использованием товарного знака считается применение его на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, и (или) их упаковке владельцем товарного знака или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора.

Использованием может быть признано также применение товарного знака в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, проводимых в Кыргызской Республике, в качестве адреса в сети Интернет при наличии уважительных причин неприменения товарного знака на товарах и (или) их упаковке.

Действие регистрации товарного знака может быть прекращено досрочно в отношении всех или части товаров в связи с неиспользованием товарного знака непрерывно в течение любых трех лет подряд после его регистрации на основании решения суда, принятого по заявлению любого лица, поданного в период такого непрерывного неиспользования.

При решении вопроса о досрочном прекращении действия регистрации товарного знака в связи с его неиспользованием могут быть приняты во внимание представленные владельцем товарного знака доказательства того, что товарный знак не использовался по независящим от него обстоятельствам, в том числе ограничения, устанавливаемые государством к товарам, для которых зарегистрирован товарный знак».

В данных нормах заложен смысл «действительного использования» товарного знака, означающий использование в соответствии с основной его функцией, которой является гарантия подлинности источника происхождения товаров или услуг, для которых он зарегистрирован, с целью создать или сохранить рынок сбыта для этих товаров или услуг. Данная норма имеет задачу противостоять символическому использованию с единственной целью сохранить монопольные права,  предоставляемые товарным знаком.

При этом национальное законодательство содержит условие, при котором использование товарного знака может быть признано при наличии веских причин для неиспользования знака (ст. 19 «Соглашения по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности»), в частности это могут быть запреты на импорт определенных товаров и т.п.

В итоге факт неиспользования товарного знака (знака обслуживания) можно признать в следующих случаях:

  1. при неприменении товарного знака (знака обслуживания) на товарах и (или) их упаковке или в отношении услуг в классах для которых они зарегистрированы, то есть невведение в хозяйственный оборот товаров и услуг под охраняемым обозначением.
  2. при непредоставлении лицензии на пользование товарным знаком;
  3. при отсутствии уважительных причин неприменения товарного знака способами указанными в пунктах (а) и (b). Следует учесть, что использование торговой марки в качестве адреса в сети Интернет, на фирменных бланках, на вывесках при этом считается «символическим использованием».

Как показало изучение дел, по досрочному прекращению регистрации товарного знака в связи с его неиспользованием, суды в случае выявления Интернет сайта с вхождением в web-адрес аннулируемого товарного знака необоснованно и безоговорочно признавали данный факт использованием.

При этом закон гласит:Использованием может быть признано также применение товарного знака в качестве адреса в сети Интернет. [1]

Порядок использования товарных знаков, знаков обслуживания, наименований мест происхождения товаров и фирменных наименований в качестве адреса в сети «Интернет» […] регулирует отношения, связанные с использованием на территории Кыргызской Республики товарных знаков, знаков обслуживания, наименований мест происхождения товаров и фирменных наименований в качестве адреса в сети «Интернет».
зона .KG — совокупность доменных имен, выделенных для кыргызского сегмента сети «Интернет»[2]

При этом суды не устанавливали наличия уважительных причин неприменения товарного знака на товарах и (или) их упаковке. И не запрашивали у правообладателя доказательств, оправдывающих причины его бездействия на территории Кыргызской Республики, что требует Парижская конвенция в статье 5 С. Действия судов служат барьерами законной торговле, пособничают третьим лицам в злоупотреблении правом.

Признавая использованием, суд не удосуживался проверить и дать оценку предоставленным доказательствам. Зачастую суды признавали использованием товарного знака его применение в иностранных сегментах сети Интернет (доменах .de  .ch  .us и др.), игнорируя факт, что совокупность доменных имен, выделенных для кыргызского сегмента сети «Интернет» является домен .kg. Сами сайты зачастую не содержат информации ни на кыргызском ни на русском языках.

Также суды принимали в качестве доказательств не заверенные надлежащим образом скриншоты и распечатки интернет страниц, произведенные уже после подачи иска, в то время как истец доказывал неиспользование товарного знака в течение трех лет предшествующих подаче искового заявления. То есть суды не проверяли достоверность доказательств и игнорировали требования статьи 75 Гражданского процессуального кодекса Кыргызской Республики применяемые к письменным доказательствам.

В ходе анализа установлено, что госорганы создают препятствие на пути добросовестной конкуренции. Например, в Российской Федерации лицо подавшее заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в связи с его неиспользованием должно подтвердить свою заинтересованность, но не обязано доказывать неиспользование товарного знака. Бремя доказывания использования товарного знака лежит на его правообладателе «владельце» (п. 3 ст. 1486 ГК РФ).

В Кыргызстане же, чтобы прекратить регистрацию неиспользуемого товарного знака, заявитель обязан доказать отрицательный факт, то есть данное неиспользование правообладателем (п.1 ст. 60 ГПК КР). Заявитель должен собрать большое количество документов из разных государственных структур (таможенных органов, органов стандартизации и метрологии, рекламных агентств, устроителей выставок, органов юстиции и т.п.), затратить не мало человеко-часов и денежных средств и при этом еще обязан доказать свою заинтересованность в соответствии с п. 1  ст. 1110 ГК КР (Дело ЗАО «Производственное объединение «Конти» vs. Компании «Giorgio Armani S.P.A.» и Кыргызпатент).

В отличие от России, где патентное ведомство выступает в качестве эксперта, в Кыргызской Республике бремя доказывания использования товарного знака, при не явке правообладателя, берет на себя Кыргызпатент. Кыргызпатент является уполномоченным государственный орган в области интеллектуальной собственности, который осуществляет единую государственную политику в области охраны товарных знаков, в Кыргызской Республике, издает правила и разъяснения по применению Закона КР «О товарных знаках […]». И при этом Кыргызпатент, как орган исполнительной власти Кыргызской Республики выступает не экспертом, а заинтересованным лицом, защищающим ответчика. Суд привлекая Кыргызпатент в качестве ответчика при установлении факта неиспользования товарного знака, ставит заявителя (истца) в невыгодное положение перед судом, и нарушает Конституционный принцип равенства всех перед законом и судом (Дело ЗАО «Производственное объединение «Конти» vs. Компании «Giorgio Armani S.P.A.» и Кыргызпатента).

Действия Кыргызпатента противоречат статье 7 ТРИПС, где охрана и обеспечение прав интеллектуальной собственности должны способствовать техническому прогрессу, […] взаимной выгоде производителей […], содействуя социально-экономическому благосостоянию и достижению баланса прав и обязательств. В результате данные действия могут вести к злоупотреблению права, препятствуя прекращению регистрации товарного знака в связи с его неиспользованием и нарушает статьи 15, 19, 41 ТРИПС.

Международная регистрация товарных знаков осуществляется Кыргызпатентом согласно Мадридского соглашения и Протокола к нему на английском или французском языке. При этом как показало изучение дел, по досрочному прекращению регистрации международной регистрации товарного знака в связи с его неиспользованием, суды во исполнение статьи 149 ГПК КР направляют ответчику-правообладателю товарного знака копии искового заявления и приложенных к нему документов, обосновывающих требования истца по обычной почте и на государственном или официальном языке. В результате работы обычной почты ответчики не получают своевременно исковые заявления и определения суда. А так же иностранные правообладатели получив от судов исковое заявление и уведомление (определение) согласно ст. 153 ГПК КР вследствие языкового различия не придают полученным документам должного значения и зачастую не откликаются. Что нарушает норму ст. 42 ТРИПС, где ответчики имеют право на своевременное получение письменного, достаточно подробного уведомления, содержащего основание для исков.

 

Автор Алексей Вандаев



[1] Порядок использования товарных знаков, знаков обслуживания, наименований мест происхождения товаров и фирменных наименований в качестве адреса в сети «Интернет» (утвержден постановлением Правительства КР от 31.01.2007 года № 26);

[2] абз. 3 ст. 20 Закона КР «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».


Смотрите также:

 

Эволюция бренда от имени собственного к имени нарицательному

Автор admin
Опубликовано: 13.03.2012
Категории: Товарный знак
Тэги: Тэгов нет
Комментарии: Комментариев нет

Есть ли край у успеха? Где кончается жизненный цикл товарного знака? Какова плата за сверхприбыли и первенство на рынке товаров?

 

Как называется то не знаю что? «Погодите, на нем какое-то обозначение, это название, товарный знак!»

Так начинается знакомство с новым на рынке товаром. Торговая марка, нанесенная на него, запоминается моментально и тут же отождествляется с самим товаром. А после того как товар стал синонимом товарного знака, последний теряет свой статус и превращается в нарицательное имя.

Алексей Вандаев

  • Алексей Вандаев
Image of

При выпуске на рынок нового товара или услуги, о которых потребитель не может себе и представить, компания озадачивается вопросом, какое имя дать своему детищу и как изменится мир после его появления. Над товарным знаком, слоганом, формированием спроса, рекламной компанией трудятся десятки специалистов брендменеджеров, криэйторов, маркетологов, патентных поверенных и других специалистов. После выпуска доселе никому непонятные товары и устройства закрепляются в сознании людей, уже не мыслящих без них жизнь. Так например случилось с феном (товарный знак «Foen»), с netbook (бывший товарный знак компании Psion), с фломастером («Flo-Master» — выпущенная в 1945 году фетровая капиллярная ручка Cushman and Denison Mfg. Co.).

Компании с помощью своих товаров, выписанных из фантастических романов улучшают нашу жизнь и на десятилетие, а то и больше становятся лидерами на созданном ими рынке. В свою очередь производители снимают «сливки» сверхприбыли. И логично, что потребители, ей-богу, как дети называют в первый раз увиденную ими вещь именем того товарного знака, коим был обозначен данный товар. Проверим:

Ответьте для себя на вопрос: Как вы называете… 99% отвечают (выделите курсором):
1. … леденец на палочке? Чупа-чупс (товарный знак Chupa Chups)
2. … внедорожник повышенной проходимости? Джип (товарный знак Jeep)
3. … кроссовки? Ботасы (Кроссовки компании Botas Classic)
4. … ванну для нескольких лиц с гидромассажем? Джакузи (товарный знак Jacuzzi Inc.)
5. … клейкую прозрачную ленту? Скотч (товарный знак Scotch компании M3)

История знает много случаев когда некогда неизвестный предмет (продукт, товар) получал название по месту, откуда они были впервые вывезены и становились нарицательными.

Например:

  • Название кофе (продукт) произошло от Каффа (название страны в Африке);
  • Название персик (фрукт) произошло от Персия (устаревшее название Ирана);
  • Название апельсин (фрукт) произошло от голландского слова «appelsien» — китайское яблоко.

На пике жизненного цикла товарный знак (бренд) может быть потерян. Образно говоря рухнуть с вершины успеха. Это происходит, когда потребители в большинстве своем отождествляют товары определенного вида с товарным знаком (торговой маркой) продукта.

Например, когда люди называют любое ванильное мороженое на палочке, покрытое слоем шоколада – эскимо, от имени собственного «Eskimo Pie» (с англ. «Эскимосский пирожок») торговой марки принадлежащий корпорации Nestle. А лекарственное средство ацетилсалициловую кислоту называют аспирин, в то время как товарный знак Aspirin принадлежит компании Bayer.

В результате массового отождествления бренда с категорией товара, торговая марка теряет свое свойство отличать товары одних производителей от таких же товаров других производителей. У потребителей пропадает ассоциативная связь товара с его производителем. И в случае подтверждения данного факта в суде, регистрация товарного знака прекращается. Следовательно, любой конкурент производитель после этого сможет использовать известное обозначение в своей деятельности. Поэтому владельцы брендов всячески пытаются предотвратить падения их товарного знака в пучину нарицательности и предпринимают разные PR-компании, влетающие в копеечку, нанимают юристов которые подают иски на конкурентов использующие товарный знак в нарицательной форме и т.д. Такова плата за сверхприбыли и долгое первенство на рынке.

Например, история, которая произошла с товарным знаком «Xerox» и услугами по фотокопированию. Когда мы хотим сделать копию документа мы идем в салон под вывеской «Ксерокопия» и просим сделать ксерокс или ксерокопию стольких-то листов. Опцию встроенного копировального аппарата мы тоже называем «ксерокс». Взрослое поколение, заставшее советские копировальные аппараты «Эра» говорят «отэрить документ». Компания «Xerox» с помощью юристов сумела искоренить в английском языке имя нарицательное xerocopy на photocopy. В России компания пытается проводить аналогичную политику под лозунгом: «Ксерокс — это Xerox. Xerox — это не только ксерокс». В результате из рекламы слово «ксерокс» в отношении любых копировальных аппаратов почти исчезло, однако в живой речи оно по-прежнему является нарицательным.
Национальному кыргызскому бренду «Шоро» удалось избежать эволюционирования в нарицательное слово. Более десятка лет напиток максым от компании «Шоро» продавался на улицах всего Кыргызстана, в бочках с надписью «Шоро». При отсутствии конкурентов, в живой речи максым попросту начали называть – шоро. Но это продлилось не долго, с расширением ассортимента под вывеской «Шоро» появились бочки с надписями тан и максым. А выросшие как после дождя «грибки» конкурентов с квасом, аршаном, таном еще больше дифференцировали товарный знак «Шоро».
В настоящее время корпорация «Google» пытается искоренить появившийся глагол «гуглить». Оксфордский словарь, Lingvo, Мультитран все переводят слово «to google» с английского, как искать (информацию) в интернете с помощью «Гугла». Мы объясняем это двумя причинами, первая заключается в том, что «Google» остается доминирующей в интернете поисковой системой, а вторая в том, что данное слово является «удобным» для ассимиляции слова разговорным языком и трансформации в имя нарицательное.

Автор Алексей Вандаев
Данная статья размещается по лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike

 

Что же происходит с эволюцией брендов за рубежом?

  • В Европе и США Kleenex стал нарицательным словом. «Клинексами» называют все одноразовые салфетки.
  • Во многих африканских странах напиток кофе называется «нескафе».
  • В Монголии копировальные аппараты называют «кэноны», подобно как у нас в Кыргызстане «ксероксами». Так как именно компания «Canon» первая появилась на рынке Монголии. Мы ксерим, они кэнят.
  • В Польше любые кроссовки называют «адидасами», а плееры — «волкманами».
  • В Израиле все мобильные телефоны называют pelefon, от названия первой в стране сотовой компании. Pelefon переводится как «волшебный телефон».
  • В Америке нарицательным названием пылесоса является «хувер», от компании производителя «Hoover».

Смотрите также:

 

Как придумать торговую марку своему делу?

Автор admin
Опубликовано: 10.12.2011
Категории: Плечо, Товарный знак
Тэги: Тэгов нет
Комментарии: Комментариев нет

 

 

Подобрать звучное название своему делу, новому товару или услуге и так не легко! Но еще необходимо учесть ряд факторов, такие как сила марки, неописательность и охраноспособность.

В данной статье мы раскроем секрет, как «поймать музу» и укажем на способы обойти острые углы при создании совей торговой марки.

Антон Языков

  • Антон Языков. Консультант фармацевтических предприятий
Image of

На нашем рынке представлены торговые марки, которые не зарегистрированы но, тем не менее, работают и, к сожалению, есть и такие, которые зарегистрированы, но как название слабы.

Товарный знак (торговая марка), с точки зрения законодательства Кыргызской Республики, — это словесное и/или графическое обозначение товара, услуги или предприятия. Товарный знак должен быть надлежащим образом описан и зарегистрирован, и только тогда, в соответствии с законодательством, позволяется поставить рядом с ним значок ® (registered, англ.). Значок ™ в нашем законодательстве не означает ровным счетом ничего, а проставляют его для пущей важности незнающие дизайнеры… В этой статье рассматриваются и товарные знаки, и фирменные наименования, и бренды. Поэтому, чтобы не путаться с терминологией назовём всех их «бизнес-названиями» или просто «названиями».

Человеку свойственно давать имена объектам, которые его окружают, и эту привычку он привносит в том числе и в бизнес. Открывая новое дело, создавая новый товар или услугу он задумывается: «Как же мне это назвать?» Тут же включается в работу его мировоззрение и опыт. Однако рождение названия редко бывает лёгким. Обдумывая его, человек почти в буквальном смысле ломает голову: рассматривает варианты имён и фамилий, составляет аббревиатуры, пытается найти подсказки в толковых словарях и предметах интерьера, и даже за окном. Но очень скоро приходит к мысли, что все нормальные названия уже заняты и начинает придумывать новые слова из частей слов и отдельных букв. Наконец, обессилив от бесплодных попыток, он удовлетворяется одним из первых вариантов, но не самым лучшим. Иные, обладающие организаторскими способностями, объявляют конкурс или проводят групповой мозговой штурм на создание названия. Они надеются, что кому-нибудь, кто участвует в этом, повезёт найти хорошее название, чем обрекают их на подобные мучения.

Зачем нужно название?

Право интеллектуальной собственности позволяет каждому из нас получить в собственность слово (или слова) и использовать их в качестве товарного знака. Владелец надлежащим образом зарегистрированного товарного знака также получает право запрещать другим людям использовать его в аналогичной сфере. Таким образом, если название оказывает сильное воздействие на потребителей, то владелец этой торговой марки получает некоторое конкурентное преимущество и тем самым возможность дополнительной финансовой выгоды. Следует, конечно, помнить, что бизнес — дело комплексное и одним названием в нём не обойтись. Помимо этого нужно обеспечить ещё многое другое, например качество товара или услуги.

Примеры конкурентных названий: СЕМКИ, Домик в деревне, Диван Диваныч. Эти торговые марки принадлежат их владельцам и довольно прочно закрепились в сознании потребителей как синонимы семечек подсолнечника, молочных товаров и мягкой мебели соответственно.

Но чтобы получить такие привилегированные права на слово, оно должно отвечать некоторым требованиям. Каким же должно быть название?

 

В первую очередь оно должно быть неописательным. Что это значит?

Многие создатели названий пытаются включать в них какие-то важные на их взгляд технические характеристики предметов, которым даются названия. В итоге получаются в той или иной степени описательные названия. А по закону (да и просто в соответствии со здравым смыслом) дать право собственности на описание чего-либо одному человеку абсурдно.

Для примера возьмём три названия фирм из компьютерной сферы:

  • Digital Security Systems (Цифровые Системы Безопасности, англ.),
  • Microsoft Corporation (Микромягкая (микропрограммная) Корпорация, англ.),
  • Apple Computers (Яблочные Компьютеры, англ.).

Если расположить их на шкале описательности, то Digital Security Systems будет в высокой степени описательным названием и расположится в начале шкалы.

Apple Computers будет располагаться на другом конце этой шкалы, так как яблоки не описывают компьютерную сферу.

Microsoft Corporation будет расположен где-то посередине.

Скорее всего Digital Security Systems получит отказ в регистрации этого товарного знака. А их конкуренты смогут законно рядом открыть офис под названием, например, Digital Security Technics (Техника Цифровой Безопасности, англ.).

ШмельПонятно, что между крайними вариантами лежит широкий спектр более и менее описательных названий. Чем ниже описательность названия в своей сфере, тем выше шансы, что процесс регистрации пройдёт гладко и тем легче будет защищать название в будущем.

Примеры хороших неописательных названий Begemot и ШМЕЛЬ, они не смотря на то, что не описывают напрямую товары и услуги, они вызывают у потребителей правильные ассоциации с размером гамбургеров и скоростью интернета. Охраноспособность их велика.

Помимо охраноспособности, существует понятие области защиты названия.

Например, если изображение ШМЕЛЯ будет зарегистрировано как товарный знак, то область защиты может распространяться и на изображение других видов похожих насекомых например, шершень, пчела, оса, и интернет-клубы с такими обозначениями, могут быть запрещены владельцем ШМЕЛЯ.

Кроме того, существует несколько случаев, когда патентная служба заведомо откажет в регистрации, это:

  • Неудобочитаемый набор букв НЛР, но если заменить букв «Л» на «У», то НУР вполне охраноспособен (с кырг. яз. «луч») или если этот набор букв станет известен и узнаваем, то возможно его зарегистрируют, как стало с автомобильным производителем BMW, кассетами TDK и соком Я;
  • Общепринятые наименования. Например, если слово МУКА будет зарегистрировано в качестве товарного знака для одного производителя, то больше никто не сможет использовать обозначение «мука» на своем товаре, что противоречит интересам общества.
  • Общепринятые термины ISO (ИСО), ЭВМ, ОсОО и т.п.
  • Характеризующие вид, качество, свойство, время, место производство или сбыта товара. Например, калорийность, натуральный, лучший или «производительный» – для компьютерного оборудования, «природная» и «холодная» для прохладительных напитков и т.п.

 

Ну и третья характеристика названия — его сила.

Как же создать сильное название? Лучший вариант — это метафора. Метафора не описывает напрямую ваши товары или услуги, но вызывает благоприятные ассоциации. Подумайте, какие метафоры можно привести для ваших товаров и услуг. Когда найдёте сильную метафору, хватайтесь за неё, она подскажет наиболее подходящее название.

При желании найти сильную метафору можно даже на такой сложный объект, как курсы английского языка. Пример для языковой школы: «Hot English» (Горячий английский язык), данное название не охраноспособно, поскольку существительное «English» (английский язык) на которое падает логическое ударение является общепринятым наименованием. В результате регистрации обозначения «Hot English» будет отказано. В свою очередь предложим название языковой школы «Hotwords» (горячие слова). Оно является фантазийным, не описательным, плюс ассоциируется с названием школы Hogvards из романа «Гарри Поттер» (Дж. К. Роулинг).

Ещё рекомендуют сочинять яркие истории, связанные с товарами и услугами и даже снимать по этим историям рекламные ролики, и «вытаскивать» название из сюжета.

Однако, есть и обратная сторона медали сильного товарного знака, особенно в сочетании с новым и сильным продуктом: она может войти в общеупотребимый лексикон и тогда в правах на него может быть отказано. Так в свое время произошло с «Термос» и «Целлофан», так происходит сейчас с Pampers и Xerox, из отечественных названий можно привести в пример Dordoi. Обычно такой риск повышается если словесное обозначение ранее не существовало в языке.

 

И в заключении…

Это лето прошло под знаком ICE TEA и ICE COFFEE – прохладительные напитки. Названия эти в высшей степени описательны (ice – с англ. лёд, tea — чай, coffee — кофе).

Давайте попытаемся применить рекомендуемую методику и придумать чаю торговую марку.

Сочиним такую историю:

«За окном в центре летнего города виднеются высотки. От марева их раскалённых стен трепещут вдали тополя. В этот знойный полдень сотрудник офиса отвлёкся на минутку от работы… На экране компьютера сменяют друг друга фотографии его весеннего отпуска… Рука тянется к стакану… глоток… и память оживили картины заснеженных, таких близких горных вершин, зелёные сочные травы холмов, звенящие весенние родники… Что в стакане? В стакане холодный чай со льдом и с лимоном. Чай — …»

Секунду подумав, вытаскиваем название из сюжета: «Эныльчек».

«…чай — Эныльчек».

Название это неописательно, защитоспособно. Конечно оно ещё должно пройти экспертизу перед выходом на рынок, но в изолированной среде, так сказать в лабораторных условиях, оно вполне работает.

 

Эта статья задумывалась авторами в кофейне, которая называется «Coffee». Давайте попытаемся, применив рекомендуемую методику, придумать для кофейни более защитоспособное название или для самого кофе, как товара.

Сочиним такую историю:

«…около 800 года нашей эры. Парусник Синдбада-морехода борется со штором в Индийском океане. Палубу захлёстывают волны, одна из которых швырнула Синдбада головой о мачту, и он потерял сознание…

Очнувшись, он обнаружил, что его потрёпанный парусник стоит на неизвестном берегу. Дует холодный ветер, а восходящее солнце освещает прибрежные холмы, усеянные зелёным кустарником. Парусник привлёк внимание местных пастухов арабов, и они пригласили Синдбада к своему лагерю…

…угощаясь кофе, Синдбад подумал: «Как хорошо вернуться к обычной доле тепла».

Секунду подумав, вытаскиваем название из сюжета: «Чёрный континент».

Кофейня или кофе «Чёрный континент».

 

Итак, действительно, придумав яркую историю создать товарный знак стало гораздо проще. На всю эту процедуру ушло около 15 минут.

 

Автор Языков Антон

 

Данная статья размещается по лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike


Смотрите также:

 

 

Альбом марок

Автор admin
Опубликовано: 29.08.2011
Тэги: Тэгов нет
Комментарии: Комментариев нет

 

  • Название компании произошло от имен ее основателей Уильяма Проктера и Джозефа Гэмбла. Каким образом (по старшинству или бросая монету) они решали чье имя будет в начале, история не сохранила. Но то, что у обоих основателей был одинаковый вкус - это факт. Они были женаты на сестрах близняшках, чей отец помог Проктеру и Гэмблу начать свое дело.
Image of
  • «Barbie» Прототипом Barbie была высокооплачиваемая проститутка (по одной из версий). Дизайнер Джек Райан, любитель женщин и картинок для взрослых за основу типажа детской куклы взял образ Лили, героини немецких порно комиксов 50-х. Отличия были лишь в количестве одежды, в скромном макияже и не торчащих сосках. А названа кукла была в честь Барбары Хэндлер - дочери владелицы тогда еще небольшой компании «Маттел» Рут Хэндлер. Если Барби была бы живой женщиной то ее параметры бы составили: Рост - 180 см; Вес – 49 см; Объем груди – 98 см; Объем талии – 49 см; Объем бедер – 84 см. В 1992 году легкомысленная Барби "научилась" говорить более 300 фраз, из них "Математика - это так трудно!", "У нас когда-нибудь будет достаточно одёжек?", "Люблю шоппинг!" и др.
Image of
  • Marlboro это товарный знак компании Philip Morris. Название Marlboro произошло от аристократической английской фамилии Marlborough. Сейчас сложно представить Marlboro как женские сигареты. Но именно с таким позиционированием вышел на рынок известный мировой бренд. Сигареты Marlboro рекламировались как не стирающие помаду и были с красным фильтром. После провала рекламной компании производители сменили целевую аудиторию на ковбоев, брутальных мужчин и сочувствующих.
Image of
  • Косметика «Nivea» изначально производилась в Германии. Название «Nivea» придумал владелец компании, изменив латинское слово «niveus» - снежный. Белоснежность кожи после использования косметики Nivea заложены в смысл названия косметики.
Image of
  • Крупнейшая на просторах СНГ IT-компания «1С» основана Борисом Нуралиевым в России в 1991 году. В 1980 году он окончил Московский экономико-статистический институт по специальности «Автоматизированные системы управления». В родном ВУЗе Борис занимался автоматизацией заводов. Название компании было позаимствовано у его поисковой программы «1С», которой требовалось не более 1-ой секунды для получения искомой информации.
Image of
  • Chupa Chups переводится с испанского как «соси сосучку». Автор логотипа Chupa Chups великий Сальвадор Дали. Наверное поэтому логотип ни капли не изменился. Леденцом на палочке нас не удивишь. Немало петушков и морковок мы ссосали в детстве. А вот жвачка внутри подкупила.
Image of
  • Основателем сверх-технологичной империи является химик из Южной Кореи Ку Ин Хой, который став успешным бизнесменом создал две крупнейшие национальные компании Lucky Chimical Company (производство бытовой химии, созданная в 1947 г.) и Gold Star (производство радиоэлектроники, созданная в 1958 г.). В целях реализации стратегии компании по завоеванию мирового рынка, унаследовавший корпорацию сын основателя Ку Ча Кьюн в 1995 году объединяет два брэнда Lucky и Goldstar, взяв первые буквы создает новый брэнд LG Electronics. Первым приобретением корпорации LG явилась последняя компания по производству телевизоров на территории США.
Image of
  • Это адаптация оригинального бренда для западного рынка. Изначально был лейбл «Kwanon» – тысячерукий буддйский бодхисатва добра и милосердия (1934 г.). В 1953 году логотип изменился и принял вид современного, известного нам.
Image of
  • Mozilla Firefox - web-браузер компании Mozilla Foundation. С 2002 года название браузера претерпело ряд изменений. Сначала был “Phoenix” (Феникс) , затем "Firebird" (жар птица). Из-за существовавшего уже на рынке подобного наименования ПО, название браузера снова пришлось заменить на существующее по ныне "Firefox" (огненная лиса).
Image of
  • В 1991 году талантливый разработчик Евгений Касперский работал в антивирусном отделе компании «Ками» под началом его жены Натальи. Мы разделяем вкус Евгения, нам тоже нравятся умные женщины. Именно благодаря целеустремленности и деловой хватке Натальи Касперской, вселившей в Евгения уверенность и убедившей в 1997 году создать собственную компанию, антивирус получил распространение и известность. Правильнее было назвать компанию «Лаборатория Касперских». Кстати, изначально Евгений был против названия компании и антивируса собственным именем, но поддался уговорам генерального директора - жены. Позже они развелись, но сохранили деловые отношения. Сейчас Наталья Касперская возглавляет новое направление, дочернюю компанию InfoWatch, защищающую от внутренних утечек информации.
Image of
  • «Есть идея, есть IKEA!» И вправду ассортимент торговой сети велик. Известный бренд образован из инициалов основателя компании Ингварда Кампрада и первых букв названий его фермы «Элмтард» и деревни Агуннарид.
Image of
  • Стив Джобс придумав название компании «Apple» представлял себе Ньютона под деревом. Джобс не посчитал нужным воспользоваться услугами патентного поиска и был уверен в новизне своего названия. Но оказалось, что существовало еще одно «Apple» - звукозаписывающая студия, принадлежащая группе The Beatles с зарегистрированным товарным знаком. Конечно, компьютеры и музыка не являются однородными товарами, но когда компьютеры Macintosh начали синтезировать и воспроизводить музыку компания «Apple Records» заявила иск. В результате продолжительных судебных тяжб к 2001 году компания «Apple» была вынуждена пойти на мировое соглашение с приобретением неисключительной лицензии у «Apple Records», стоимость которой является коммерческой тайной. Известно только, что судебные издержки компании «Apple» составили 55 миллионов долларов США.
Image of
  • А еще говорят Советский союз был милитаризован вдоль и поперек. Также как и джинсы Levise и напиток Coca-Cola, конфеты m&m’s производились для американских солдат. Во время Второй мировой войны специально для армии была изобретена карамельная глазурь для покрытия шоколадных конфет. Вы видели американского солдата перемазанного шоколадом? Мы нет. А все благодаря m&m’s, которые тают во рту а не в руках.
Image of
  • От консервной банки к логотипу. По одной из версий товарный знак Land Rover был создан, благодаря масляному отпечатку контура консервной банки из под сардин, оставшемуся на рабочем месте находчивого дизайнера.
Image of
  • BMW - аббревиатура концерна Bayerische Motoren Werke (Баварский Авто Завод). Изначально в 1916 году компания называлась BFW - Bayerische Flugzeug-werke (Баварский Авиастроительный завод) и производила авиационные двигатели.
Image of
  • Компания Avon основана в 1886 году Дэвидом Макконелом, который в возрасте 16 лет торговал книгами, заходя в дверь каждого дома. Как истинный маркетолог он сразу заметил, что женщины гораздо больше интересуются его маленькими презентами парфюма, которые он вручал при покупке нескольких книг. Позже он основал парфюмерную компанию Avon Cosmetic, которую он назвал в честь своего друга Эйвона, занявшего ему деньги для развития его бизнеса.
Image of
  • Компания основана в Швеции в 1967 году братьями Йонасом и Робертом аф Йокниками. Имя компании дали в честь Королевского знамени дореволюционной Франции. Компания с самого начала производила средства по уходу за кожей. На просторы СНГ Oriflame шагнула в 1992 году и методом прямых продаж уже завоевала более 60 стран мира.
Image of
  • В логотипе компании “Nestle” сейчас присутствуют два птенца и их мать, а раньше было три. Именно столько детей на начало 19 века было в среднестатистической европейской семье. Интересно, в 21 веке останется один птенец с матерью одиночкой?
Image of
  • Развеем заблуждение, Nemiroff это не «человек - пароход», а географический объект. Немирiв – город в самом сердце Украины, административный центр Немировского района? Винницкой области. В 1872 году граф Г. Строгранов открывает винокуренный завод, который и явился краеугольным камнем зарождения алкогольной отрасли на Подолье. В настоящее время Nemiroff - это один из самых быстроразвивающихся мировых брендов в 2003 и в 2004 году, показатель роста которого составил 40%.
Image of
  • Изначально компания Toyota, основанная изобретателем Sakidchi Toyoda, в 30-е годы прошлого века производила ткацкие станки. Фамилия семейства основателей состояла из 10 иероглифов, но для привлечения удачи в бизнес они изменили их количество на священное число 8 и фамилия стала звучать, как Toyota.
Image of
  • Бренд Nike назван в честь греческой богини победы по имени Ника. Автором известного лого «swoosh» (свист) является студентка Каролина Дэвидсон. Логотип, созданный в 1971 году, уже справил 40 летний юбилей. В западных странах у бренда Nike сложилась репутация компании-эксплуататора, использующей в развивающихся странах детский труд на своих заводах.
Image of
  • В 2011 году компания отметила 80-летний юбилей производства автомобилей. Изначально японская компания называлась Toyo Cork Kogyo Co., Ltd. (1920 г.) , а позже была переименована в Mazda (1934 г.), в честь Ахура Мазда - высшего зороастрийского бога мудрости, связующего людей с остальными богами и природой. Mazda является во многом передовой компанией. Первой из японских авто производителей получает сертификат ISO 9002 (1994 году), а позже ISO 9001 (1996 год). Mazda часто изменяет дизайн своего логотипа. Логотип девяностых годов отображал крыло и солнце в круге света, символизировавших вечное движение и постоянное обновление. Последний логотип, получивший прозвище "сова", был разработан в 1997 году.
Image of
  • Бренд Mercedes-Benz и его логотип являются собирательными. Название Mercedes в 1900 году дал партии машин австрийский предприниматель Эмиль Еллинек, который занимался продвижением и сбытом автомобилей Даймлер. Мерседес это прозвище (а не имя) его дочери, а имя ее было Адриана Мануэла Рамона Еллинек. Трехлучевую звезду придумал основатель компании “Daimler-Motored-Gesellschaft” (Даймлер-Моторен-Гезелльшафт) Готлиеб Даймлер в 1909 году. Звезда символизировала «господство на земле, воде и в воздухе», так как компания производила машины, судовые и авиационные двигатели. Автомобильный гигант Mercedes-Benz был образован слиянием компаний «Daimler-Motored-Gesellschaft» (DMG) и «Benz & Cie» в 1926 году. После объединения двух компаний, логотип соединил в себе звезду Даймлера и лавровый венок Бенца. Лавровый венок обозначает прошлые победы в автогонках машин компании «Benz & Cie».
Image of
  • Известный бренд был образован от слова «googol» - математический термин, означающий 10 в сотой степени или проще единица со ста нулями. Основателями компании являются два аспиранта Стэндфорского университета Лэри Пейдж и Сергей Брин. В 1996 году они совместно начали разрабатывать поисковый сервер BackRub, анализирующий обратные ссылки. В 1998 году, накупив винчестеры на 1 терабайт памяти, они разместили центр данных в общежитии в комнате Лэрри. Они хотели продать свою технологию и основывать компанию желания не было. Вынудил же учредить компанию Энди Бехтольшайм, один из основателей Sun Microsystems. Проникшись идеей Google, он выписал ребятам чек на $100 тыс. на имя Google Inc. Но такой компании еще не существовало...
Image of

Известные бренды Кыргызстана

Автор admin
Опубликовано: 16.06.2011
Тэги: Тэгов нет
Комментарии: Комментариев нет
История создания
Шоро

ШОРО

Гордость республики и известный кыргызский бренд — «Шоро».

Компания «Шоро» была учреждена зимой 1992 года как малое предприятие. Основателями компании были инженеры-строители из клана Эгембердиевых и главный технолог, которые сделали ставку на национальный напиток максым.

В 1996 году основатели компании получили Патент на изобретение напитка, производимого в промышленных масштабах.

В 2005 году компания вышла на рынок Казахстана.

Данный товарный знак стал известен на всей территории Кыргызстана благодаря грамотному маркетинговому продвижению и позиционированию максыма от «Шоро» в качестве истинного национального напитка, который пьют все от мала до велика, от рядового рабочего до Президента (имется ввиду видеорепортаж у Белого Дома, в котором вся страна увидела кадры употребления максыма от компании «Шоро» К.С.Бакиевым с народом!).

АЮ

АЮ

Бутылка Аюу

АЮ

Основатель кыргызской водочной империи, некогда работавший в Казахском алкогольном холдинге, вернулся в начале второго тысячелетия (2003г.) на родину и локализовал на родном языке популярное название водки «Медведь», а также основал водочное производство под торговой маркой «Аю». В последующем был придуман слоган «Есть повод, есть Аю!», осевший в сознании потребителей благодаря удачной рекламной компании. Выигрышным лицом рекламной компании стал актер Алексей Булдаков, сыгравший генерала в х/ф «Особенности национальной охоты».

В сравнении с другими «медвежьими» товарными знаками бренд «Аю» не вызывает смешения в сознании потребителя.

В 2008 году бренд «Аю» претерпел изменения и стал выглядеть по новому.

Медведь Владелец товарного знака фирма «URSUS co.»
Ursus В переводе с нидерландского (голландского) языка на русский означает медведь. Владелец бренда фирма «URSUS VODKA HOLDING N.V.»
RED BEAR В переводе с английского языка на русский означает Бурый медведь. Владелец бренда фирма «Franz Wilhelm Langguth Erben Gmbh & Co. kg»
Polar Bear В переводе с английского языка на русский означает Полярный медведь. Владелец бренда фирма «FRoSTA Aktiengesellschaft»
BERLINER B?REN В переводе с немецкого языка на русский означает БЕРЛИНСКИЙ МЕДВЕДЬ. Владелец бренда фирма «Franz Wilhelm Langguth Erben Gmbh & Co. KG»
Добрый Медведь

Владелец товарного знака Юдин В.В.

БЕЛЫЙ МЕДВЕДЬ Владелец бренда фирма «Амстар»
Медведь-Шатун Владелец бренда Юдин В.В.
РУССКИЙ МЕДВЕДЬ Владелец товарного знака ОсОО «Винодел»
Шпилька

 

ШПИЛЬКА

Данный бренд был создан компанией Arvin в 2006 году. После поисков выгодных названий для не женского товара, после проб с водкой «Lady BOSS» и «Женская страсть» бренд менеджеры в процессе мозгового штурма остановились на названии «Шпилька». Сумев в сознании потребителей женского пола сформировать мнение о водке «Шпилька» как женском алкогольном напитке путем размещения информации о нем в средствах медиа и местах скопления женской целевой аудитории, маркетологам компании удалось добиться его популярности. Важной была и заслуга технологов завода Arvin, которые создали водку с шоколадным приятным послевкусием. Бренд «Шпилька» стал настолько удачным, что привлек внимание зарубежных компаний. В частности с 2007 года водка «Stiletto» (англ. «Шпилька») экспортируется заводом «Аю» (в прошлом Arvin) в США, где пользуется популярностью и завоевывает все больше и больше поклонников.

Тан

ТАН

Интересный факт. Патентное ведомство Кыргызской Республики, Российской Федерации и других стран СНГ отказали тем или иным заявителям в предоставлении охраны данному обозначению в отношении молочных продуктов, поскольку Тан и Айран являются натуральными кисломолочными напитками и видами определенных товаров на востоке. А в Республики Казахстан данному товарному знаку предоставлена правовая охрана в 29 классе МКТУ (мясо, рыба, птица и дичь; мясные экстракты; овощи и фрукты консервированные, сушеные и подвергнутые тепловой обработке; желе, варенье, компоты; яйца, молоко и молочные продукты; масла и жиры пищевые) и в 32 классе МКТУ (минеральные и газированные воды и прочие безалкогольные напитки). Свидетельство № 16974. Правообладателем является ТОО «Лидер-2».

 

 

Куликовский ТортКазахская Кондитерская фабрика "Куликов"

КУЛИКОВСКИЙ ТОРТ

Данный кондитерский бренд был назван в честь основателя и владельца компании господина Куликова Олега Борисовича. Куликов О.Б. кондитер по образованию, осенью 1991 года основал кондитерское производство. Первым, ставшим известным и сразу полюбившимся произведением компании «Куликовский торт» стал торт «Карина», названный в честь новорожденной дочки основателя компании. Из-за неправильной политики защиты промышленной собственности торт «Карина» стал производиться многими кондитерскими цехами и компании пришлось переименовать его в торт «Кариола». На начальном этапе численность персонала компании составляла 5 человек. Спустя 20 лет компания выросла до численности штата более 100 человек. На втором десятке компания закрепила за собой репутацию качественного и инновационного производителя кондитерских изделий, которая перенимает передовой опыт кондитеров Европы и постоянно обновляет ассортимент, превышающий 50 тортов и более 20 наименований пирожных.

С 2007 года компания совместно с партнерами в Республике Казахстан основала кондитерскую фабрику ТОО «Куликов и К», которая входит в пятерку ведущих производителей тортов южного Казахстана.

Логотип компании "Риха"

РИХА

Компания «Риха» основана в 1996 году. Учредителем компании был господин Бажанов Рахманкул Салманович, который назвал компанию в свою честь. Риха это дружеское прозвище основателя, закрепившееся за ним среди близких. В настоящее время компания «Риха» входит в холдинг Кыргызско-Казахских компаний производителей продовольственных товаров широкого ассортимента. Стоит отдать должное талантливому дизайнеру Е. Петрову, автору простого и в то же время оригинального колбасного бренда «Риха» известного нам в настоящее время.

L e g e n d a

Этикетка воды Tien-Shan Legend sport

LEGENDA

31.08.1999 года День независимости Кыргызтана стал знаменателен для компании «Шоро» выпуском воды Legenda (Легенда).

На столах депутатов и министров, в теленовостях мы регулярно замечали воду Legenda, а сейчас Tien-Shan Legend.

В 2007 году вода Legenda претерпела ребрендинг и стала называться «Tien-Shan Legend». Основной целью ребрендинга стал выход компании «Шоро» на международный рынок, и товарный знак «Tien-Shan Legend» (Тянь-Шанская Легенда) заиграл по новому.

В 2008 году линейка бренда была расширена появлением воды Tien-Shan Legend Sport, а в 2013 — появлением воды Tien-Shan Legend Night.

Товарный знак "KarVen"

KARVEN

KarVen – название спортивного комплекса, а позже рекреационного холдинга осевшее в сознании жителей столицы и гостей Кыргызстана, а также ставшее синонимом спорта, здоровья, достатка и отдыха. Спортивный клуб «KarVen» был назван в честь детей двух его учредителей, путем слияния первых слогов имен Карины и Вениамина (Kar+Ven).

Создать новое слово и далее донести его до потребителя является нелегкой работой, занимающей немало времени и средств, но влжения окупаются с лихвой после того, как бренд становится узнаваемым и зарабатывает устойчивую репутацию.

KAV & KEV

Компания ЧП Клевцов основана «25» декабря 1997 года. Она занимается производством и реализацией сэндвичей и сыров в ассортименте, печенья, кетчупов и др.

Товарный знак состоит из комбинаций изображения и словесного элемента «Kav & Kev» (КАВ энд КЕВ). КАВ и КЕВ — это инициалы основателей компании, двух братьев Клевцовых, Алексея Викторовича и Евгения Викторовича. Стоит отметить удачность, узнаваемость и новизну обозначения. Благодаря качественной продукции компания сразу заняла свой сегмент рынка фастфуда столицы Кыргызстана, выйдя на рынок с новым на тот момент продуктом – сэндвичем.

Katel

KATEL

KATEL — первый сотовый оператор Кыргызской Республики. Компания основана в 1994 году. В то время аппараты были большими, тяжелыми и модно красовались на шеях их счастливых владельцев. Мобильные телефоны тогда являлись атрибутом роскоши.

Товарный знак «Katel» был образован от слов Кыргызско – Американский ТЕЛефон (K-A-TEL).

Kapriz

КАПРИЗ

Наверное  нельзя сейчас представить более удачное, столь подходящее и запоминающееся название центра отдыха на Иссык-Куле, чем «Каприз».

История данного бренда берет начало в 90-х годах прошлого столетия. Тогда дальновидный и удачливый бизнесмен М.З. Трайберг, директор компании ОсОО «Текосазия», приобрел заброшенный детский лагерь «Ак-Чардак» на берегу Иссык-Куля. Многие партнеры по бизнесу и друзья отговаривали его и не могли понять, зачем приобретать на Иссык-Куле недвижимость, да еще и детский лагерь, в то время как все только распродают и с трудом избавляются от своих участков. На что бизнесмен отвечал: «Будет нашим детям!».

Изначально территорию детского лагеря «Ак-Чардак» планировалось застроить коттеджами для сотрудников ОсОО «Текосазия». Часть коттеджей сохранилась и сейчас с прежними владельцами, располагается вдоль крайней правой аллеи центра отдыха (если быть лицом к Иссык-Кулю) и утопает в цветах.

Для поиска названия центра отдыха был организован конкурс среди сотрудников. Призом за удачный нейминг была путевка на Мальдивы, которую выиграла начальник отдела кадров Динара Каримбаева, предложившая название «Каприз». Знамением в компании посчитали тот факт, когда М.З.Трайберг получил купленную в США автомашину General Motors Сhevrolet, и на ней значилась редкая надпись Caprice.

После уходи из жизни М.З. Трайберга территорию центра отдыха приобрели его деловые партнеры. Отстроив и преобразив территорию у побережья озера, сделав ее излюбленным местом отдыха, ОсОО «Каприз» создает сеть отелей по Иссык-Кульской области.

Динару Каримбаеву — автора названия «Каприз» — и сейчас в сезон можно встретить в центре отдыха и даже снять у нее на время полкотеджа.

МУЗА

Компания «Муза» была основана в 1991 году Мухамедзиевым Мирзахидом Миркаримовичем, для предоставления услуг в области туризма. Благодаря деловой хватке руководству компании удалось получить франшизу международной компании DHL. В настоящее время ОсОО «Муза» в качестве агента DHL является лидером на рынке экспресс почты Кыргызстана.

Название компании, как это часто бывает на кыргызском рынке, образовано из слогов имени учредителя — МУхамедзиева МирЗАхида. А Мир- это приставка к имени мужчин рода Мухамедзиевых.


СОВЕТСКОЕ ШАМПАНСКОЕ

Легендарное Киргизское шампанское было известно далеко за пределами Киргизской ССР.  Трудно представить сейчас, во время развитого рыночного капитализма,  что в те времена «застоя» предприятие «Кыргызшампаны» выпускало с десяток натуральных игристых вин: Брют, Шампанское сухое, полусухое, Розовое игристое, Красное игристое, Мускатное красное, Белое игристое Премьера. Причем Розовое игристое «Асель» являлось лауреатом многих премий и пользовалось спросом в Венгрии. По словам специалистов некогда существовавшие виноградники вокруг города Фрунзе располагались в том же климатическом поясе, что и в провинции Шампань.

После распада СССР в 1999 году ОАО «Кыргызшампаны» было признано банкротом и реструктуризовано с образованием специальным администратором нового ОсОО «Шампанвинкомбинат», которому была передана часть активов.

Данная компания зарегистрировала на свое имя товарный знак «Советское шампанское». В правовой среде до сих пор ставится под сомнение правильность выдачи Кыргызпатентом «монопольного права» созданному новому юридическому лицу. Причем легендарный Шампанвинкомбинат сам канул в небытие, а его активы распылили. Право использовать и запрещать использование другим компаниям марку «Советское шампанское» (1937) предоставлено одной частной фирме, технология производства  шампанского в которой мягко, говоря далека, от легендарного Киргизского шампанского.

ДОРДОЙ

«Дордой» — крупнейший вещевой рынок в Центральной Азии, расположенный на площади более 100 га (для сравнения: московский Черкизовский рынок был 66 га) и включающий в себя более 40 000 торговых точек, на которых заняты около 55 000 людей.

Основателем рынка «Дордой» в 1992 году стал Аскар Салымбеков, назвавший его в честь своего предка. Идея создать такой рынок пришла Салымбекову в Париже при посещении местной барахолки. Изначально территория рынка была 5 га, находящихся рядом с кладбищем, и включала около 300 торговцев, располагающихся на машинах и импровизированных прилавках.

По данным Всемирного Банка товарооборот «Дордоя» к 2009 году составил $4 млрд, а до кризиса 2008 года эта сумма была около $7 млрд. Доля «Дордоя» в ВВП Кыргызстана составляла 33%.

Михаил Надель: «Рынок «Дордой» — одно из основных предприятий республики, снабжающее товаром весь Казахстан и Сибирь». 90% — это китайские товары.

Рынок «Дордой» включает рынки: (1) Ак-Суу, (2) Восток, (3) Север, (4) Мурас спорт, (5) Алканов и Ко., (6) Европа, (7) Кербен, (8) Китай, (9) Джунхай (не входящий в «Дордой»).

По оценкам Всемирного банка годовая выручка за аренду на «Дордое» составляет $540 млн. Для сравнения арендный доход владельцев второго по товарообороту в Центральной Азии рынка «Барахолка» в Алма-Ате — $66 млн.

К корпорации «Дордой» относятся:

  1. Торгово-офисный центр «Дордой-плаза»;
  2. Футбольный клуб «Дордой» («Дордой-Динамо»), основанный в 1997 году.
  3. Мебельная фабрика;
  4. Дордой инновация;
  5. Заводы по производству упаковки;
  6. Производство пластиковых окон;
  7. Компания по разведке и эксплуатации месторождений доломитовых мраморов, Строительно-монтажное предприятие;
  8. Несколько гостиниц на «Дордое»;
  9. Пансионат и коттеджный поселок на озере Иссык-Куль.

АРПА

Бренд «Арпа» является наследством нашего советского и досоветского прошлого. Завод находится в г.Бишкек на месте предприятия купца Иванова, который в 1906 году основал первый в Центральной Азии пивоваренный завод. В 1997 контрольный пакет акций приобрели французы, и завод переименован в АО «Арпа BCI BBC». Далее случился дефолт, который предприятие пережило с трудом. Уже в двухтысячных в завод было вложено более 6 млн. долларов, направленных на модернизацию предприятия и приобретение немецкого оборудования.
Торговая марка Арпа символизирует популярное народное пиво, только в Бишкеке находится более 200 стационарных точек по его розливу. В 2011 возросшая стоимость пива Арпа проверила на крепость преданность своих почитателей. В настоящее время ОАО «Арпа» набирает производственные обороты.

DILBAR

Мы можем гордиться, что являемся современники Дильбар Ашимбаевой и свидетелями становления кыргызского брэнда, который вне сомнения покорит мир.
Одежда и аксессуары от дома моды DILBAR преподносятся в качестве подарков главами правительств. Бренд DILBAR выбирают первые леди государств.
Все наряды под товарным знаком DILBAR производятся вручную, из натуральных материалов: шерсть, кожа, лен, хлопок, мех. Ткани и фактуры, используемые для создания одежды, собираются со всего мира. DILBAR использует шелка лучших мануфактур Индии, Китая, Узбекистана, Туркменистана, тайны изготовления, которых из поколения в поколение передаются ремесленниками. Для создания одного наряда-произведения порой затрачивается более 300 чел./часов (1,5 месяца работы). Для сравнения на сбор вручную автомашин Bentley уходит 400 чел./часов.
Дом моды DILBAR был основан в 2004 году на базе дизайн-студии «Кок-Арт». Товарный знак DILBAR носит имя своей основательницы Дильбар Ашимбаевой. Дильбар родилась в семье советских интеллигентов, в 1990 году с отличием закончила Московскую текстильную академию и стала заниматься созданием театральных и кинематографических костюмов. Дильбар Ашимбаева работала дизайнером одежды и обуви в нескольких отечественных компаниях. Для оформления интерьера Дильбар приглашали отель Hyatt Regency Bishkek, представительство Всемирного Банка в Алматы и в Бишкеке. Именно под руководством Дильбар был оформлен стенд, посвященный Кыргызстану на международной выставке 2010г. в Китае. На международных выставках в Париже французские журналисты приравняли работы Кыргызских дизайнеров во главе с Дильбар Ашимбаевой к домам моды Chanel и Versace.
В нарядах от DILBAR дышит душа.

АБДЫШ-АТА

Компания «Абдыш-Ата» была создана в 1999 году на базе бывшего Кантского сахарного завода, которым в советское время управлял Сакебаев Абдыш, отец нынешнего директора. В честь него и была названа компания Абдыш-Ата (с кырг. яз. ата – отец, папа).
Возродить сахарное и кондитерское производство в 90-ые было проблематично, так как инфраструктура и оборудование требовали модернизации и ремонта. Между тем директор решил опробовать новое тогда для Кыргызстана направление пивоварения. Назвать продукт хотели так, чтобы брэнд стал «чем-то объединяющим». В итоге родилось простое название «Наше Пиво». Первые партии пива реализовывались на розлив из бочки на базаре. Становление бизнеса, как вспоминают работники предприятия, было тяжелым: «не хватало на зарплату людям, но все относились с пониманием, коллектив завода был очень хороший». В последующем завод окреп, набрал обороты. Линейка продукции ширялась, появилось пиво «Шахтерское», «Московское», «Жигулевское», компания начала производить минеральную воду, квас, лимонад, национальный напиток максым и другую продукцию.
2008 год для компании и для всего Кыргызстана ознаменовался выпуском пива «Живое», которое за несколько лет заняло свое место на рынке, подвинув зарубежные марки. «Живое» является многообещающими товарным знаком и в настоящее время  представлено ассортиментными единицами «Живое Светлое», «Живое Крепкое», «Живое Портер».
Стоит отметить, что компания «Абдыш-Ата» уделяет огромное внимание развитию спорта. Президент компании, с детства увлекавшийся футболом, создал в Канте базу подготовки футболистов, состоящую из несколько стадионов. По мнениям некоторых специалистов стадионы являются лучшими в Кыргызстане. На базе футбольного клуба «Абдыш-Ата» создан интернат по подготовке футболистов, в который принимают одаренных детей со всей республики и обучают азам футбольного мастерства. В футбольном клубе «Абдыш-Ата» состоит несколько взрослых и юношеских команд, а также множество детских.

Алексей Вандаев
Патентный поверенный
Кыргызской Республики №31

Благодарим всех друзей, коллег, настоящих и бывших сотрудников компаний, Дизельчан с форума, кто поведал нам информацию о создании известных Кыргызских брендов.

Будем также рады если Вы сообщите нам информацию об истории создания известного Вам отечественного бренда или предложите осветить интересующий Вас и ставший популярным товарный знак.

© 2011 — 2014 Вандаев А.М.


Смотрите также:

Недобросовестная конкуренция

Автор admin
Опубликовано: 16.06.2011
Тэги: Тэгов нет
Комментарии: Комментариев нет

Предложение о внесении изменений в статью 25 Закона Кыргызской Республики «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

В настоящее время в Кыргызстане прогремел ряд судебных процессов связанных с захватом товарных знаков добросовестных предприятий изготовителей (товаров и услуг), которые по своей халатности не уделили должного внимания государственной регистрации своих товарных знаков. Некоторые обозначения потеряны для производителей использовавших их первоначально на своих товарах, судьба других обозначений  не ясна, поскольку череда судебных процессов затянулась с переменным успехом для первоначальных владельцев.

Современные предприниматели, злоупотребляющие правом и использующие закон в корыстных целях, являются своего рода «пиратами» в океане промышленной собственности. Они быстрее, чем административные органы, адаптируются к изменениям законодательства. Это позволяет им выгодно использовать прорехи в законодательстве в своих целях.

Единственным барьером на пути пиратов является п.1 части 2 ст.4 ст. 4 Закона КР «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (далее по тексту «Закон»),  гласящий о недопустимости регистрации в качестве товарного знака или их элементов обозначений являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Введение потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя происходит при активном или продолжительном использовании товарного знака, при котором у потребителя формируется мнение об этом товаре, налаживается ассоциация с его изготовителем. Без активного или продолжительного использования товарного знака затруднительно определить способность введения в заблуждение потребителя однозначно, а отказ в регистрации товарного знака на этом основании является юридическим фактом, который должен быть обоснованным и безсомненным. Вот почему данная норма редко применяется на практике, и недобросовестные конкуренты и «пираты» все же получают исключительное право на чужие средства индивидуализации.

Норма, гласящая о недопустимости регистрации в качестве товарного знака или их элементов обозначений являющимися ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя, включена в понятие о недобросовестной конкуренции (ст. 10 bis Парижской Конвенции), но только частично отражает его сущность. Данная норма является ограниченной и имеет узкий ряд признаков для своего применения, что на деле не позволяет Кыргызстану исполнять взятые на себя обязательства в рамках  Парижской Конвенции.

Для иллюстрации такого рода возможностей со стороны «пиратов» можно привести достаточно простой пример: Предприниматель, затратил средства на разработку своего товарного знака, дизайна упаковки товара, не успел или не пожелал вовремя зарегистрировать в Кыргызпатенте данное обозначение в качестве товарного знака. Он налаживает производство товара расширяя его, по возможности рекламирует, но далее ситуация развивается по одной из схем:

  • Предприниматель вскоре получает претензию с просьбой прекратить использование разработанного им товарного знака по причине уже полученного свидетельства на него от конкурента или профессионального «пирата».
  • Предприниматель все же решается подать на регистрацию в Кыргызпатент свой товарный знак, но вскоре получает отказ в регистрации его знака, на основании п.1 части 1 ст. 5 Закона, по причине ранее поданной заявки от третьего лица на схожее до степени смешения или чаще на тождественное обозначение в тех же классах МКТУ.

Предприниматель может попытаться воспользоваться для защиты нормами авторского права, но если обозначение словесное, а таких по статистике преобладающее количество, то предприниматель теряет обозначение без реальных шансов на его возврат.  Поскольку продолжительность использования товарного знака предпринимателем была не долгой и не интенсивной, применить для защиты норму о способности ведения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя представляется также невозможным. А нормы о возможности оспаривания регистрации товарного знака по причине злоупотребления правом или пресечения действий со стороны его правообладателя, которые являются актом недобросовестной конкуренции, попросту нет!

Конец в любом случае будет один, удовлетворение требования «пиратов», пусть то будет отказ от своего средства индивидуализации или выкуп собственной интеллектуальной собственности по договорной цене.

Регистрация не охраняемого товарного знака третьего лица на свое имя создает препятствие продолжению хозяйствующей деятельности данного лица, что противоречит разумности, справедливости и принципам добросовестной конкуренции (часть 9 ст. 4 Закона КР «Об ограничении монополистической деятельности, развитии и защите конкуренции»), честным обычаям в промышленных и торговых делах (п.2 ст. 10 bis Парижской Конвенции).

Для пресечения вышеизложенной недобросовестной практики, мы предложили, внести в Закон КР «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» дополнение, в частности после третьего абзаца статьи 25 раздела VII Закона, включить абзац в следующей редакции:

«Регистрация товарного знака может быть признана недействительной полностью или частично в течение всего срока ее действия, если связанные с регистрацией товарного знака действия правообладателя признаны в установленном законом порядке актом недобросовестной конкуренции».

Сущность данной нормы заключается в пресечении недобросовестной конкуренции.

Часть 9 ст. 4 Закона КР «Об ограничении монополистической деятельности, развитии и защите конкуренции» гласит: «недобросовестная конкуренция» – это любые направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности действия хозяйствующих субъектов, которые противоречат положениям действующего законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут причинить или причинили убытки другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либо нанести ущерб их деловой репутации.

Приведем ряд примеров, когда действия правообладателя товарного знака подпадают под акты недобросовестной конкуренции:

  • Действия, связанные с приобретением и использованием исключительных прав на средства индивидуализации продукции другого юридического лица (в данном случае добропорядочного предпринимателя) являются действиями по получению преимуществ в предпринимательской деятельности с помощью злоупотреблением правом (п.1 ст.9 Гражданского Кодекса КР). А в соответствии с п.2 ст.9 Гражданского Кодекса КР, не допускается использование гражданских прав в целях ограничения конкуренции.
  • Использование товарного знака в том виде, который вызывает смешение (путаницу) в отношении предприятия, товаров или промышленной или торговой деятельности конкурента (подпункт 1 п.3 ст. 10 bis Парижской Конвенции, п.6 ст.5 Закона КР «Об ограничении монополистической деятельности, развитии и защите конкуренции»);
  • Регистрация не охраняемого товарного знака третьего лица на свое имя с намерением ограничить доступ его продукции на рынок (абзац 4 п.1 ст.6 Закона КР «Об ограничении монополистической деятельности, развитии и защите конкуренции»);

Факт недобросовестной конкуренции связанной с регистрацией товарного знака со стороны его правообладателя должны устанавливать Государственное агентство по антимонопольной политике и развитию конкуренции при Правительстве Кыргызской Республики (далее «Антимонопольная служба») в соответствии с утвержденным порядком рассмотрения дел по недобросовестной конкуренции или судебные органы Кыргызской Республики.

Ввиду глобализации мировой экономики, вступления Кыргызской Республики во Всемирную Торговую Организацию, а так же развития экономики Кыргызстана нам необходимо создать все условия для привлечения инвестиций в экономику нашей страны. Включение в Закон предложенных нами изменений позволит первоначальным владельцам, в частности иностранным компаниям с известными за рубежом брендами и местным производителям, пресекать действия недобросовестных конкурентов и «пиратов» и возвращать себе свою интеллектуальную собственность, даже в том случае, если она активно не использовалась на территории Кыргызстана до их регистрации конкурентами и «пиратами». Это будет служить на благо добросовестной конкуренции.

 

Предложение предоставлено Общественным Объединением ОССП и НТП в Кыргызпатент (Исх. № 07 от «13» декабря 2007 года). Предложение оставлено без рассмотрения.

Неохраняемые элементы в товарном знаке

Автор admin
Опубликовано: 15.06.2011
Тэги: Тэгов нет
Комментарии: Комментариев нет

В соответствии с Законом КР «О товарных знаках…» в состав товарного знака могут быть включены неохраняемые элементы. Под ними понимается предусмотренное законом исключение из самостоятельной правовой охраны некоторых элементов знака при условии, что эти элементы не занимают в товарном знаке доминирующего положения (абз. 7 ст. 4 Закона КР «О товарных знаках…»).

Часто встречающийся в литературе профессиональный термин, заимствованный из зарубежного права «дискламация» (от англ. «disclaimer» — отказ, отречение) означает признание в составе товарного знака каких либо элементов неохраняемыми.

Tien-Shan Legend Товарный знак воды «Tien-Shan Legend» правообладатель ЗАО «Шоро». Словесный элемент «Tien-Shan» дискламирован.

В Законе КР «О товарных знаках…» и Правилах часто объект подпадающий под дискламацию называется отличными друг от друга понятиями часто вызывающими путаницу в понимании, такими как: неохраняемый элемент, неохраноспособное обозначение, неохраняемое обозначение.

Неохраняемыми элементами в товарном знаке, при условии, если они не занимают в нем доминирующего положения, могут быть признаны обозначения:

  1. не обладающие различительной способностью.
  2. вошедшие во всеобщее употребление как обозначения товаров определенного вида (термос, макинтош, целлофан, рубероид, пульман, нейлон, джип)
  3. являющиеся общепринятыми терминами и символами в отношении к товарам, для которых предлагается использовать такие термины или символы в качестве знаков (техника, Открытое Акционерное Общество, ОсОО, вода, «содержание алкоголя 7,5%»).
  4. указывающие на вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность товаров, а также на время и место их происхождения, производства или сбыта (сок, люкс, лучший, премиум, супер, экстра, 1 литр, «100% хлопок», «производится с 1955г.», г.Бишкек) и другие обозначения.

В практике Кыргызпатента тем не менее часто случается дискламация элементов являющимися основными на равне с другими. Особенно часто это случается со словесными элементами, являющимися географическими указаниями (Ала-Арча, Тяньшанская) и указаниями на организационно правовую форму. При этом экспертиза проверяет, влияет ли дискламация на восприятие знака в целом и изменяет ли его по существу.

Ала-Арча Товарный знак воды «Ала-Арча» правообладатель ЗАО «Шоро». Словесный элемент «Ала-Арча» дискламирован.

Охраняется ли товарный знак полностью такой, какой он есть или какой либо элемент дискламирован общественность может только догадываться, поскольку согласно п. 18 Правил Кыргызпатент не публикует информацию о дискламированных элементах, хотя данные примечания иногда встречались в «Интеллектуалдык менчик».

Использование третьими лицами неохраняемого (дискламированного) элемента (отдельно от зарегистрированного товарного знака, в составе другого обозначения) не является нарушением исключительных прав на товарный знак, однако использование охраняемого обозначения без элемента не подлежащего правовой охране, является нарушением прав на товарный знак.

Юридический смысл дискламации заключается в том, чтобы предотвратить нарушение публичного права и предупредить предоставление «монополии» на определенный элемент обозначения по праву являющееся народным (например, герб Кыргызской Республики, географическое указание Тянь-Шань, Бишкек, Ала-Арча или Иссык-Куль).

Алексей Вандаев
Патентный поверенный КР №31

страница 1 из 2 »
Здравствуйте , сегодня Вторник, 21.08.2018